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关闭窗口 2023年11月30日下午，很荣幸邀请到北京工商大学何艳副教授为我们讲授“品牌定位理论的发展”主题讲座，文化传播与管理学院院长武小宇主持了本次讲座。此次讲座，广告学和文化产业管理两个专业的学生们热情参与，以饱满的精神状态和好学之心，聆听了何艳教授的精彩演讲。
何艳教授以“定位”二字拉开了本次讲座的序幕，引出了“定位之父”杰克·特劳特和艾·里斯这两位营销战略家和作家的概念。1981年，杰克·特劳特与艾·里斯合作出版《定位》一书，该理论从此崭露锋芒，成为“有史以来对美国营销影响最大的观念”。
何艳教授接下来讲授了《品牌的起源》中揭示的商业界竞争规律与自然界竞争规律的共通之处，指出 “品类是商业界的物种，是隐藏在品牌背后的关键力量”，从此宣告人们对营销的认识，从品牌时代进入品类时代。品牌需要在用户心智中做到与众不同，在用户心智阶梯中占据最有利位置，使品牌成为某种品类的代表。
讲座最后，何艳教授讲解了品牌定位的具体步骤，其中包括STP战略，品牌传播，以及企业战略定位。通过这些内容，学生能够更深入地了解品牌定位的理论和实践。
通过何艳教授的讲授，同学们对品牌定位理论有了更深入的理解和认识，提升了专业认知。整场讲座精彩纷呈，学术氛围浓厚，反响十分热烈。